Почему значки так важны

Перед вами перевод статьи Гедеона Мэхьюса, одного из основателей Iconfactory, всемирно известной студии, специализирующейся на создании пиктограмм.

Сложно сказать, сколько раз за свою карьеру я видел, как клиенты считали дизайн пиктограмм второстепенной вещью. Тратя сотни человеко-часов и тысячи долларов на разработку программы, некоторые из них отказывались уделить достаточно внимания символам, которые играют не только роль значка на кнопке, но еще и являются частью бренда. Работая в Iconfactory, мы учим наших клиентов понимать важность пиктограмм, а также того, как они не только усиливают бренд, но еще и помогают донести ключевые идеи продукта быстрее и проще. Мои слова могут звучать как маркетинговая мишура, однако годы работы дали мне понять, что это правда.

Когда дело доходит до создания пиктограмм для наших собственных программ, мы готовы спорить до посинения. За время редизайна xScope значок программы перерисовывался около 20 раз, прежде чем был выбран окончательный вариант. В этот раз точкой преткновения стал значок для игры Frenzic на iPhone.

Выделяясь из толпы

Когда дело дошло до создания значка для Frenzic, мы уже знали, что хотим использовать двумерную адаптацию с его версии на Mac OS X. В то время как значки на Маках имеют размер 512×512 пикселей, на iPhone и iPod touch они ограничены до 57 по длине и ширине, и выглядят лучше всего если созданы без масшатбирования. Сначала мы собирались использовать идею, заложенную в фавикон сайта Frenzic.com: окружность с секторами оранжевого и зеленого цвета на черном глянцевом фоне, однако обнаружилась одна проблема: значок не привлекал внимание.

Наш художник Дэвид Лэнхэм решил добавить неоноподобную подсветку, выглядящую так, как будто значок подсвечивается изнутри, словно сделан из куска плексигласа. Результат производил впечатление, а с мотивами печатной платы в качестве фона сомнений уже попросту не оставалось. Значок отлично выделяется на домашнем экране iPhone, а также легко запоминается. Но, не смотря ни на что, среди нас были и те, кто считали, что выделяется он слишком сильно.

Художники часто сильно волнуются, в первый раз показывая клиенту результаты своей работы. В этом случае «клиентом» был создатель и главный разработчик Frenzic Вольфганг Анти. Мы тесно работаем с Вольфгангом на протяжении многих лет, и, несмотря на то, что в большинстве случаев ему нравится наша работа с первого взгляда, тут у него возникли сомнения. И он, и наш главный программист Крэйг Хокенберри стояли на своем, считая что сияющая «высокотехнологичная» пиктограмма может оказаться слишком кричащей, создавая совсем не те впечатления, что нам нужны. Ее внешний вид, казалось, не соответствовал общепринятым рамкам для значков на iPhone, и мы долго спорили о плюсах и минусах.

Веря в опыт

Возможность положиться друг на друга — одна из радостей работы в Iconfactory. Имея идеи насчет того, как та или иная функция программы должна работать, я могу довериться умениям и опыту Крэйга и Вольфганга, позволяя им воплотить ее в код. Я часто слепо верю им, когда дело доходит до программирования, так же и они поступают по поводу дизайна. К сожалению, многие наши клиенты считают, что знают о пиктограммах гораздо больше. Не смотря на отсутствие опыта и знаний о том, как они должны доносить сообщение, где видны, а также технических аспектов создания, клиенты часто читают лекции о рендеринге или форме, которую должен принять значок.

Рассудив, Вольфганг и Крэйг оставили сомнения позади и позволили дизайнерам делать свою работу. Результатом стал единственный в своем роде и чудесный значок, простой для понимания, легко заметный и визуально отличный от значков других программ на iPhone. Возможно он даже помог нам получить чуть больше продаж.

Слишком часто к значкам относятся как к жителям третьего мира, особенно в App Store. В последнее время разработчики даже стали добавлять на них бирки со словами «РАСПРОДАЖА» или «СКИДКА 60%!». Ленясь, они позволяют прошивке iPhone добавлять глянец, сводя на ноль попытки выделить свой продукт. Монотонные цвета и нагромождение деталей добавляют лишь ненужный шум к и так уже существующему хаосу. После того, как рекламные уловки уже не нужны, значку еще предстоит жить на устройстве покупателей, а ведь часто он создает первое впечатление о продукте. Боритесь с искушением продешевить, вместо этого лучше дайте значкам программ то внимание и любовь, которое они заслуживают. Даже так вы продадите тонну копий, а пользователи наверняка еще и поблагодарят вас.